P4P: Ideeënmarkt voor zelfstandige uitgevers

Een informatief seminar met interessante sprekers, dat is de formule van Platform for publishers (P4P). Vandaag werd dit seminar gehouden in DeFabrique te Maarssen.

Platform for publishers wordt georganiseerd door de GEA adviesgroep in samenwerking met het Bedrijfsfonds voor de Pers. Opvallend in het programma is dat er veel aandacht is voor het traditionele uitgeven en dat ‘het nieuwe uitgeven’ of crossmediaal uitgeven een ondergeschikte rol speelt. Maar liefst 175 mensen kwamen naar deze ‘ideeënmarkt voor de positieverbetering van zelfstandige uitgeverijen’ zoals de ondertitel van Platform for Publishers luidt. Ik bezocht een aantal sessies.

Marketingmix
De sessie van Lydia Vroegindeweij heet ‘de marketingmix van een tijdschrift’. Vroegindeweij vertelt in een half uur op welk manieren een uitgever lezers- en adverteerdersmarketing kan bedrijven. Om de discussie op gang te helpen poneert ze aan het begin van haar praatje drie stellingen: ‘vergeet betalende abonnees’, ‘vergeet doelgroepen’ en ‘mijn adverteerders geloven nog steeds in de unieke kansen van een papieren medium’. Hierna volgende een lesje huis, tuin en keuken lezers- en adverteerdersmarketing.
Ze sloot af met een aantal wijsheden zoals ‘wordt verliefd op je lezer en probeer hem te versieren’. Als dat lukt, ‘laat de verliefdheid dan uitgroeien tot echte liefde’. In dezelfde categorie had ze ook nog: ‘beschouw de adverteerder als schoonfamilie, maak ze tot vrienden waarop je kunt bouwen’.

Tijdschriftfuncties
Dick Paul, managing partner van de GEA adviesgroep, organiseert een rommelige sessie met de titel ‘strategieën van succesvolle uitgevers’. In een lege zaal probeert Paul het 15-koppige publiek te bewegen om 40 gevoelens bij een tijdschrift of krant te noemen. Het publiek moet zelf ideeën genereren en verbanden aanbrengen, kennelijk om zelf een uitgeefstrategie te bedenken. Maar die succesvolle strategieën had ik nou juist graag van Dick Paul gehoord…

Kleine uitgever online
Ashja Bosboom van special interest uitgeverij Scala is erg enthousiast over de mogelijkheden van online uitgeven. Ze klinkt nog steeds verbaasd over wat haar toch overkomen is. Uit haar onderzoek onder een dertigtal uitgevers bleek dat uitgevers nogal wat redenen aandragen om niet online uit te geven. Maar liefst de helft van de uitgevers ziet bescherming van content tegen onrechtmatig gebruik als belangrijkste probleem. Bij Luister (85.000 unieke bezoekers per maand) neemt nu al de helft van de nieuwe abonnees uitsluitend een online abonnement en krijgt dus geen papieren tijdschrift meer.

De Nieuwe Reporter
Een medewerker van De Nieuwe Reporter (DNR) deelde op P4P flyers uit ter promotie van deze weblog. De weblog gaat over journalistiek, technologie, nieuwe media en de publieke sfeer. DNR bericht dan ook over de opkomst van nieuwe mediatechnologieën, veranderend mediagebruik, sociaal-culturele veranderingen en de gevolgen hiervan voor de journalistiek. De voor uitgevers zeer interessante weblog is te vinden op www.denieuwereporter.nl.

Concluderend
Het was een bijzondere dag daar in DeFabrique, weinig nieuws, veel traditioneel uitgeven. Ben ik nu teveel bezig met crossmediaal uitgeven en loop te ver voorop of loopt de rest…