Mediabazen kiezen strategisch voor multi-platform

Volgens het recent verschenen onderzoek Accenture Global Content Study 2008 kiest 63 procent van de bedrijven in de media en entertainmentindustrie voor een multi-platform distributiestrategie. Voor het onderzoek zijn meer dan 100 beslissers en topmensen ondervraagd.

De belangrijkste conclusies:

• 63% van de bedrijven kiest voor een multi-platform distributiestrategie
• meer dan 33% van de bedrijven verwacht serieuze omzet van user generated content en sociale media binnen drie jaar
• 84% verwacht dat mobiele ‘rich media’ een massa markt wordt
• 52% van de mediamensen verwacht dat online advertenties de traditionele advertenties overschaduwt binnen vijf jaar

Natuurlijk zijn de mediamensen vol zelfvertrouwen:

• meer dan 50% denkt te weten wat er nodig is om hun bedrijven te transformeren
• 59% is helaas nog niet halverwege het transformatietraject en is nog niet voorbereid op de digitale marktplaats

De strategische speerpunten waarvoor ze kiezen:

• de digitale transformatie snel en effectief uitvoeren
• een muli-platform distributiestrategie
• doorlopende productinnovatie mogelijk maken
• kosten in lijn brengen met verwachte omzetstromen
• de consument proberen te begrijpen en voldoen aan zijn behoeften

Op het gebied van verdienmodellen is er weinig nieuws: naar verwachte blijft de meeste omzet uit advertenties komen, maar 62% gelooft dat de omzet de komende vijf jaar uit alternatieve advertentievormen als sponsoring, branded content en SEA zal komen.